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作家：马仪亮（中国旅游商酌院〔文化和旅游部数据中心〕总统计师）

年头以来，各地文旅热门附近涌现。“暖和驿站”“背诗免票”“王婆说媒”等特质文旅新玩法，蛊卦不少东说念主奔赴远处。本年“五一”假期，不少所在呈现“一票难求”的火热气候。由中央播送电视总台财经节目中心、国度统计局、中国邮政集团有限公司等长入发起的《中国好意思好活命大拜访》高傲，2024年国东说念主破钞意愿榜单上，旅游位居首位，有三分之一以上的东说念主贪图在旅游方面增多破钞，这一比例为5年来最高。

党的十八大以来，我国旅游业快速发展、高质地发展，告捷走出一条独具特质的发展之路。濒临附近升级的旅游破钞需求，若何更好满足东说念主们对好意思好活命的新期待，让旅游产业成为含金量彻底的幸福产业、民坐蓐业，是摆在咱们眼前的一项瑕疵课题。习近平总文告近日对旅游职责作出瑕疵指引，强调统筹“五对关系”，“效率完善当代旅游业体系，加速建树旅游强国，让旅游业更好处事好意思好活命、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进端淑互鉴”，为鼓动旅游高质地发展、建树旅游强国提供了瑕疵投降。

“五对关系”其中之一为统筹供采用需求。统筹好旅游供采用需求，条目切实面向广泛搭客的本体需求丰富供给。旅游是为了发现主义地，更是为了发现自我。发现对好意思的感动、发现与他东说念主的情谊辘集、发现与大当然的关联感等，齐是旅游活动中的深档次需求。特别是当今的年青搭客，其破钞口头发生了很大的变化。年青东说念主远程跋涉不惧障碍，为的是听我方可爱的音乐、看我方思看的景况、见我方思见的东说念主，他们更勇于去追寻我方的酷好，实在修起我方内心的感受。

连年来，滑雪、潜水、徒步、登山、骑行、不雅星露营等专项旅游市集越起火爆，恰是因为这些活动能满足稠密酷好迎合的东说念主在沿途酬酢的需求。“村超”、马拉松等节事旅游盛极一时，亦然因为每一位参与者齐能感受到“这是咱们的活动”。《去有风的所在》《我的阿勒泰》等影视剧带火一个个主义地，在唯好意思的开心背后，剧中营造的闲适与赋闲满足了东说念主们对好意思好活命的期待。而山东淄博、甘肃天水、河北正定等地的“出圈”，不仅因为极具地域特质的厚味，还收获于从政府到市集主体的善意契合了年青东说念主的竭诚欲求。这些旅游新动向启示咱们，摸清认准搭客的本体需求，是作念好旅游供给的题中应有之义。

统筹好旅游供采用需求，条目用改动性供给匹配和创造需求。旅游需求具有一定进度的不可逆性，搭客逛过好的景区，体验过好的边幅，品性差一些的景区和边幅就算略有不同，也很难让搭客拿起饱胀的酷好。跟着旅游劝诫和经验的丰富，东说念主们随机也会产生迷濛，不知说念旅游的下一站要去何处，导致旅游需求外流和近程替代。对此，旅游供给方要坚捏守正改动，通过教育更多新业态、研发更多新址品、营造更多新场景，匹配和创造搭客需求。什物破钞具有较高的重叠性，但旅游四肢精神文化需求则变化很快，穷乏改动可能意味着迎接搭客的同期方针客源在减少。

附近深刻文化和旅游和会亦然破题要道。对于旅游的本体，虽有种种不同的认知和表述，但无一不指向东说念主们种种化的精神文化活命，这么的需求需要用当然景不雅、文化、科技、体育、教师等多种资源和妙技给予满足。东说念主们在一次旅游历程中，通常带着多重主义，既要看好意思景，也思吃好意思食，还思体验俗例，又不肯错过当地举办的节事活动，况且但愿学到一些东西、产生得到感，功能和类型单一的居品赫然难以满足搭客的需求。除了横向和会，纵向拓展居品线也相通瑕疵。一方面，不错朝上延迟，打造能让搭客在有限的时分里享受更好品性的高端旅游居品；另一方面，附近丰富传统的不雅光型产业，深挖下千里市集，满足短途游等平方失业度假需求。

诚然，供给侧的居品改动离不开改动式市集主体，加速发展旅游新质坐蓐力，有赖于教育一批具有民众竞争力的旅游企业。我国旅游业的发展，早期凭借的是资源上风，东说念主们远说念而来，为的是一睹当然和东说念主文景不雅的真容；自后，旅游处事机构的出现普及了市集的组织化进度，让东说念主们出行愈加粗浅、本钱更低。到了当今，旅游发展需要凭借的是学问坐蓐，旅游企业不仅要思搭客所思，还要思搭客所不行思。进一步优化便利坐蓐成分团员的体制机制，加速教育和发展学问主导的旅游新动能，增强掂量企业引颈和创造新需求的才气，附近累积竞争力，将有助于达成旅游发展供需统筹，鼓动我国旅游业高质地发展。

《光明日报》（2024年05月28日 02版）

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