年中大促激战正酣，短剧再次稳坐C位，成为品牌营销制胜的新高地。近日，22部由天猫独家冠名的极品短剧在快手蚁合上线，并以共计曝光量4亿的成绩圆满收官。看成快手星芒短剧与天猫的全体性勾通，形态初度推出达东说念主矩阵品牌勾通短剧，收效助力天猫618年中狂欢节完成强势曝光和高效振荡。

看周详年最进攻的营销节点之一，618年中大促潜藏着生意暴涨契机，向来是流量霸占和心智触达的“必争之地”，而跟着短剧成为流量新密码，DAU达2.7亿+的快手短剧，正成为越来越多品牌的营销优选项。因此，天猫在618年中狂欢节开启之际，与快手星芒短剧完成勾通升级，再次对交易化短剧进行复投。

在骨子计谋上，本次勾通聚焦天猫预备受众的主题偏好，集会了@-莫西-、@洁怡驾到、@蓝本是兄长大东说念主、@会变身的九九、@刘嗅觉等22位优质短剧达东说念主，以及古麦嘉禾、快鱼、神狼、OST等4家头部专科制作团队，创作出掩盖芳华励志、家庭共情、皆市职场、国韵古风等多元题材的剧集。共计22部、每部3集的轻量级骨子，既高度契合用户碎屑化破钞民风，又变成了对多圈层用户的常常掩盖。

在宣推节律上，为闲隙天猫快速打造行动声量、精确一语气预备东说念主群的需求，达东说念主短剧均在天猫618年中狂欢节中枢期6月5日—6月15日上线。与长周期线性单剧播出比较，批量化上线模式更能变成独占印象，不仅愈加契合电商节点大促的营销节律，还终泄漏对各类破钞东说念主群的轮替触达和高频浸透。

在营销玩法上，除了独家冠名吸援用户小心力，快手星芒短剧还为天猫618年中狂欢节提供全剧深度植入，用户边看边种草、边看边互动、边看边搜除外，还可通过PLC挂载纵贯品牌卖场、边看边买。

快手星芒短剧坚捏以品性化为标的，默契地向市集运输多元化的优质骨子。本次快手星芒短剧与天猫的全体性勾通，就获利于题材有创意、骨子有新意、班底有能力，浮现出了一批高热度、好口碑的短剧骨子，进而在流量变留量历程中终了品牌生意增长和东说念主群金钱千里淀。

抑制现在，描写校园休养故事的《咱们正芳华》，播放量高达4525万；探讨重组家庭东说念主际斟酌的《幸福三缺一》，播放量颠倒3880万；演绎跨时空恋歌的《千年之恋》，播放量冲破2678万；论说欢快党羽变真爱的《对你才不啻是心爱》，播放量达到2607万。

事实上，早在本年寒假档，快手星芒短剧和天猫就曾构建矩阵式勾通的雏形，助力天猫年货节终了品效双收。由天猫独家冠名的《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，仅快手站内总播放量就颠倒13.7亿。与此同期，快手还调理张晓龙、斓曦等明星主演威望，为天猫搭载诸多品牌营销革命玩法。

据悉，本次快手星芒短剧与天猫再度勾通，除了初度推出达东说念主矩阵品牌勾通短剧，通过“达东说念主种草+达东说念主短剧”闲隙品牌营销诉求，后续还将探索“品牌定制剧+明星剧”的组合拳。值得一提是，天猫仅仅捏续看好短剧营销的品牌之一——现在，快手累计上线交易化短剧近百部，复投品牌占比近40%。

通信员凤雯

校对盛媛媛

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